تا بهحال به تصویر و ذهنیتی که از یک برند یا نام تجاری در ذهنتان مانده فکر کردهاید؟ چه چیزهایی از تصویر یک برند برای شما مهمتر و جذابتر بوده که در ذهنتان ماندگار شده؟ اصلا تصویر برند به چه معناست؟ تصویر برند به زبان ساده و راحت یعنی نحوه تفکر و ادراک مشتریان از یک برند تجاری. درک مشتریان از برند براساس تعامل و تجربه با برند امکانپذیر میشود. هر شرکت و مجموعهای در تلاش است یک تصویر قوی برای برند خود داشته باشد، چرا که این تصویر بخش مهمی از کار و تجارت آنها را به عهده میگیرد. تصویری که از برند تداعی می شود و اهمیت آن بر هر تجارت و کسبوکاری بحثی مهم است که بسیاری از شرکتها بیشتر زمان، تلاش و منابع خود را صرف ساختن آن میکنند تا هویتی مستقل خلق کنند. برای آشنایی با تصویر برند و مولفههای تاثیرگذار آن تا پایان این مطلب همراه ما در پرمون طرح بمانید.
از اهمیت برند پیش از این برای شما گفتیم؛ درواقع هنگامی که مصرفکنندگان یک محصول یا خدمات را خریداری میکنند، فقط صاحب یک محصول از شما نمیشوند. آنها در واقعی بخشی از برند شما را خریداری میکنند. تصویر کسب و کار شما باید دقیقا همان چیزی را که میخواهید بگویید، بیان کند. به همین دلیل است که طراحی تصویر برند شما بسیار مهم است.
شرکتی با تصویر نامناسب از برند خود ممکن است تمام تلاشهایش برای بیشتر دیده شدن و حتی ورود یک محصول جدید با همین برند، نافرجام بماند. چرا که رکن اصلی یک تجارت را به خوبی برای خود پرورش نداده است و از تصویر برند قوی برخوردار نیست.
تصویر برند درواقع محتوای برند است؛ ایجاد نمیشود بلکه بهطور خودکار شکل میگیرد. این تصویر شامل جذابیت محصولات، سهولت استفاده، کارایی، شهرت و ارزش کلی محصول است. تصویر مثبت برند باعث افزایش حسن نیت و ارزش برند یک سازمان میشود.
ایده اصلی تصویر نام تجاری به این علت مطرح شده که خریدارن تنها محصول شما را خریداری نمیکنند، بلکه تصویر مرتبط با آن محصول و خدمات را هم خریداری میکنند. تصویر برند باید مثبت، بینظیر و سریع باشد. تصاویر برند را میتوان با استفاده از ارتباطات تجاری مانند تبلیغات، بستهبندی و سایر ابزارهای تبلیغاتی تقویت کرد. در اینجا برای شما ده عنصر اصلی از مولفههای تصویر برند آورده شده که تاثیر بسیاری در رشد و شناخته شدن مارکها و برندها دارند.
این لیست فراتر از نام تجاری یا لوگو است و حواس را هم شامل میشود؛ چیزهایی از قبیل طعم و بو. همچنین از مثالهای تجاری واقعی برای ملموستر شدن اهمیت این موضوع هم استفاده کردهایم. این لیست را تا انتها بخوانید تا متوجه شوید چگونه از این عناصر برای ایجاد هویت قوی استفاده میشود.
نتیجهگیری
برندها میتوانند از جهات مختلفی ارائه شوند و فراتر از یک نام به پیش بروند. سعی کنید همه حواس را درگیر کنید و تجربه برند تجاری غنیتر و بهیادماندنیتر برای مشتریان خود ایجاد کنید. این همان چیزیست که میتواند شما را همه رقبا متمایز کند و حسی ویژه بین برند و مشتری ایجاد کنید.
آنچه که از محصول و خدمات تجاری یک شرکت و برند در ذهن و یاد مشتریان باقی میماند تصویر اصلی یک برند است. نظرات و سوالات خود را در رابطه با ابن مقاله از ما بپرسید. پرمون طرح کنار شماست تا به پاسخ سوالاتتان برسید.
در پرمون طرح خدمات برندینگ از صفر تا صد ارائه میشود در صورت نیاز به خدمات دیجیتال مارکتینگ نیز میتوانید با ما در تماس باشید.