سناریونویسی چیست؟

سناریو کاربردهای گوناگونی داشته و در طراحی، سینما، تلویزیون و دیگر رسانه‌ها استفاده می‌شود. یکی از کاربردهای سناریونویسی استفاده از آن در راستای تولید تبلیغات، مخصوصا گرافیک و ویدیوهای تبلیغاتی است. سناریونویسی تبلیغات در راستای انتقال صحیح پیام تبلیغ صورت می‌پذیرد.

پیام تبلیغاتی (Message) یکی از عناصر اصلی تبلیغات بوده و در کنار هدف (Mission)، بودجه (Money)، رسانه (Media) و شاخص‌های اندازه‌گیری(Measurement)،  5Mتبلیغات را شکل می‌دهند. برای ساخت یک تبلیغ اثرگذار باید 5M را شناخته و در پیکره کمپین و تبلیغات از آنها استفاده کرد.

پیش از نگارش سناریو تبلیغاتی باید هدف از آن را شناخته و در راستای اهداف مدنظر، اقدام به نوشتن آن کرد. برای داشتن یک سناریو گیرا و جذاب باید از متخصصان این حوزه کمک گرفت. هیچ فردی بدون تخصص و دانش سناریو نویسی، نمی‌تواند تمام جنبه‌های آن را برای سازمان خود در نظر گرفته و ادعا کند که یک سناریوی موفق نوشته است.

کارشناسان و متخصصان شرکت پرمون طرح با پشتوانه دانش و تخصص و سال‌ها تجربه موفق در سناریو نویسی برای سازمان‌های گوناگون در این راه همراه شما هستند.

حتی در کتاب هایی همانند هنر رزم نوشته سان تزو هم که جندین قرن قدمت دارد نیز اهمیت سناریو نویسی درک می شود .

سناریونویسی چه مراحلی دارد؟

نوشتن یک سناریو باعث می‌شود تا مخاطب با تبلیغ ارتباط برقرار کرده و در نتیجه یک‌قدم به استفاده از محصول یا خدمت سازمان نزدیک‌تر شود. راغب کردن مشتریان بالقوه به استفاده از محصول یا خدمات سازمان، اولین قدم در جذب مشتری است.

سناریونویسی مراحل مختلفی دارد. در گام اول باید اهداف تبلیغ و نیازهای مشتری مشخص شوند. در مرحله بعدی نیز باید رسانه و فرمت تبلیغ شناخته شود. در گام‌های بعدی تیم ایده‌پردازی وارد عمل شده و باتوجه‌به پیش‌نیازها و شناخت موجود، اقدام به طراحی و نگارش سناریو تبلیغاتی می‌کند.

به‌طورکلی هر سناریو باید شامل ۴ بخش: شروع تاثیر‌گذار (The Openning)، طرح مشکل (The Problem)، ارائه راه‌حل (The Solution) و در نهایت دعوت به انجام یک عمل (Call to Action) باشد. درنظرگرفتن این چهار بخش باعث شکل‌گیری ساختار کلی سناریو می‌شود.

پس از ایجاد ساختار سناریو، در مرحله بعدی باید محتوای موجود در تیزر تبلیغاتی طراحی و تدوین شوند. اهداف تبلیغ، مشکلات موجود، راه‌حل‌های موجود و موثر، فرمت تیزر تبلیغاتی، رسانه، چرخه عمر محصول و … عوامل موثر در شکل‌گیری محتوای تیزر هستند.

مزایای داشتن سناریو برای تیزر و فیلم تبلیغاتی

تصور کنید که نقش فیلمنامه در یک فیلم سینمایی چقدر است؟ می‌دانیم که علاوه بر قدرت کارگردانی و مهارت بازیگران، بدون فیلمنامه هیچ فیلمی وجود ندارد. همان قدر که فیلمنامه در ساخت فیلم سینمایی اهمیت دارد، به همان میزان هم نگارش سناریو فیلم تبلیغاتی در بازاریابی و تبلیغات مهم است. حتما برایتان پیش‌آمده که در خلال تماشای پیام‌های بازرگانی، خصوصا در تلویزیون متوجه اهمیت سناریو شده باشید.

نداشتن سناریو و نگارش یک سناریوی تبلیغاتی بد، می‌تواند تمام هزینه‌های مالی و زمانی سازمان برای تبلیغات را از بین برده و تاثیر معکوسی روی مخاطب گذارد. این در صورتی است که با داشتن سناریو خوب برای ویدیوهای تبلیغاتی، می‌توان روی مخاطب تاثیر مطلوب گذاشته و توجه او را به سمت سازمان جلب کرد. علاوه‌برآن داشتن سناریو خلاقانه در تبلیغات باعث بهبود آگاهی برند، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت افزایش اعتبار سازمان می‌شود.