تابه‌حال به شعارهای تبلیغاتی کمپانی‌های مختلف توجه کرده‌اید؟ کمپانی اپل با جمله «متفاوت فکر کنید»، شما را یاد چه چیزی می‌اندازد؟ یا کمپانی ال‌جی با جمله «زندگی خوب است»، برایتان چه چیزی را تداعی می‌کند؟ جملات کوتاه و تأثیرگذار که توسط شرکت‌های مختلف به‌عنوان شعار تبلیغاتی انتخاب می‌شوند، تاثیر بسیار زیادی در دید مخاطب از برند گذاشته و به شفاف‌سازی اهداف و جایگاه برند کمک می‌کنند. در این مقاله قصد داریم تا با شعارهای تبلیغاتی و اهمیت آن بیشتر آشنا شویم.
شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟
شعار برند یا تگ‌لاین (Tagline)، عبارت یا جمله‌ای است که سازمان‌ها و شرکت‌ها برای نشان‌دادن فلسفه وجودی خود از آن استفاده کرده و آن را تکرار و یادآوری می‌کنند. شعار برند یا تگ‌لاین رابطه تنگاتنگی با جایگاه و اهداف سازمان داشته و عموما به طور کامل بیانگر ماموریت سازمان هستند. درحالی‌که لوگو نماینده هویت بصری برند است، شعار برند نیز نماینده هویت شنیداری یک برند محسوب می‌شود. به شعارهایی که در بازاریابی محصول و کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند، اسلوگان (Slogan) گفته می‌شود.
تفاوت اسلوگان با تگ‌لاین در عمر آنها است. تگ‌لاین‌ها معمولا عمر طولانی‌تری داشته و هدف از آن، ثبت شدن در حافظه مخاطب و در نهایت جذب او است. شعار تبلیغاتی عموما عمر کوتاه‌تری از تگ‌لاین داشته و برای یک کمپین خاص طراحی می‌شود. اسلوگان معمولا در طول زمان تغییر کرده و خود را با شرایط جدید محصول و بازار وفق می‌دهد. البته در نهایت هدف اسلوگان نیز مثل تگ‌لاین افزایش مشتریان است. یکی از خدمات شرکت پرمون طرح، طراحی شعار تبلیغاتی و تگ‌لاین برای سازمان‌ها و شرکت‌ها است.
جالب است بدانید که ریشه کلمه اسلوگان به اسکاتلند برگشته و به معنی فریاد جنگ است. هیاهو، سروصدا و کاری که سربازان قبل از ورود به میدان جنگ انجام می‌دهند. چیزی شبیه به همان رجزخوانی قبل از نبرد! در میدان مبارزه بازار نیز باید با انتخاب یک اسلوگان مناسب برای برند خود، به جنگ با رقبا بروید. با تعاریف بالا، شاید شعار تبلیغاتی مفهوم خشنی به نظر بیاید. البته که این‌طور نیست، اما اهمیت آن بسیار زیاد بوده و چیزی کم از رجزخوانی برای رقبا ندارد.
با انتخاب صحیح و شناسایی تکنیک‌های خلق شعار تبلیغاتی، می‌توانید تاثیر بسیار زیادی را در ذهن مخاطب گذاشته و برند خود را برای آنان ابدی کنید. برای این کار می‌توانید از خدمات تیم کارکشته پرمون طرح استفاده کنید. بدون شک شرکت پرمون طرح با اتکا به تیم ایده‌پردازی خلاق خود، بهترین گزینه‌های اسلوگان را برای کمپین‌های تبلیغاتی شما پیشنهاد می‌کند.
دلیل اهمیت و نیاز برند به شعار تبلیغاتی
نقش و تاثیر شعارهای تبلیغاتی روی محصولات و خدمات انکارناپذیر است. شعار تبلیغاتی به‌نوعی بیانگر هدف از اجرای کمپین است. یک کمپین تبلیغاتی خوب باید در ذهن مخاطب تاثیر گذاشته و باعث همراهی او با محصولات برند شود. فرض کنید که قصد دارید کمپینی راه‌اندازی کرده و از یک محصول یا خدمت جدید رونمایی کنید. در این صورت باید اسلوگانی مرتبط با نوآوری، خلاقیت و به‌روز بودن محصول خود داشته باشید. استفاده از شعارهای تبلیغاتی غیرمرتبط با هدف اصلی کمپین، بدون شک تاثیر کافی را نداشته و باعث سردرگمی مخاطب می‌شود.
همراهی اسلوگان با اهداف کمپین تبلیغاتی باعث می‌شود که مخاطب، آن تبلیغ را به ذهن سپرده و ارتباط خوبی با محصولات و خدمات سازمان برقرار کند. اهمیت تدوین و طراحی شعار تبلیغاتی کم‌ارزش‌تر از مراحل دیگر استراتژی تبلیغات نیست.
ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی موفق
شعارهای تبلیغاتی باید معنادار و در راستای اهداف کمپین باشند. اسلوگانی موثر و مفید است که علاوه بر اعلان هدف کمپین، خوش‌فرم، هیجان‌انگیز و با مفهوم باشد. علاوه بر موارد بالا، شعار تبلیغاتی موفق باید در راستای فرهنگ عمومی بوده و اشاره خاصی به قومیت، سیاست یا مذهب نداشته باشد. همچنین شعار برند باید همه اقشار را دربرگرفته و جهت‌دار نباشد.
شعار تبلیغاتی موفق باید حس نیاز و کنجکاوی را در مخاطب ایجاد کرده و ویژگی‌های برند را به‌خوبی و سادگی بیان کند. اسلوگان موثر باید بتواند اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به مشتری راغب تبدیل کند. موزون و آهنگین بودن اسلوگان، مخصوصا در زبان فارسی که زبان شعر و ادب است، بسیار مهم و تاثیرگذار است.
به طور خلاصه می‌توان ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی موفق را در موارد زیر خلاصه کرد:
- ساده و کوتاه بودن
- تناسب داشتن با اهداف کمپین
- ایجاد حس مثبت و اعتماد در مخاطب
- توضیحات کافی و درعین‌حال موجز
نتایج و تاثیرات شعار تبلیغاتی خوب
یک شعار تبلیغاتی خوب تاثیرات و نتایج مهمی را برای یک سازمان به همراه خواهد داشت:
- شعار تبلیغاتی خوب باعث وفادار شدن مشتریان واقعی و جذب مشتریان بالقوه می‌شود.
- تدوین شعار تبلیغاتی در راستای 5M تبلیغات بوده و باعث ایجاد تبلیغات تودرتو، تداوم و همبستگی بین تبلیغات و پیام آنها می‌شود.
- اسلوگان باعث تمایز محصول و خدمت سازمان در میان انبوه خدمات مارکت می‌شود.
- شعار تبلیغاتی چشم‌انداز آینده سازمان را نیز به تصویر می‌کشد.
چگونه شعار تبلیغاتی موثر بسازیم؟
حالا که با اهمیت شعار تبلیغاتی آشنا شدیم، باید بدانیم چگونه شعار تبلیغاتی بنویسیم؟ باید مراحل ساخت شعار تبلیغاتی را در نظر گرفته و باتوجه‌به نکات حائز اهمیت، بهترین انتخاب را داشته باشیم. به‌طورکلی اسلوگان باید کوتاه باشد، اغلب کارشناسان پیشنهاد می‌کنند که اسلوگان باید ۵ کلمه یا کمتر داشته باشد. البته این قاعده قطعی نبوده و حتی در نمونه‌های بسیار مطرح خارجی نیز نقض شده است. برای مثال کمپانی مسترکارت در شعار تبلیغاتی خود از بیش از ۱۲ کلمه استفاده کرده است. ترجمه شعار تبلیغاتی مسترکارت عبارت زیر است:
«چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از این‌ها، مسترکارت وجود دارد.»
همان‌طور که در مثال بالا دیدید، الزامی برای تعداد کلمات اسلوگان وجود ندارد. اما هر چه عبارت کوتاه‌تری را انتخاب کنید، به‌خاطر سپردن آن آسان‌تر است. برای طراحی شعار تبلیغاتی موثر باید تمام جوانب را در نظر گرفته و محصول یا خدمت به‌خوبی شناخته شود. از طرفی سایر شعارهای تبلیغاتی موجود در بازار را بررسی کرده و از تقلید و تکرار خودداری کنید. انتخاب یک جامعه هدف نیز به تاثیر بهتر شعار تبلیغاتی کمک می‌کند.
توجه به نکات زیر در طراحی یک شعار تبلیغاتی موثر است:
- اسلوگان باید ساده و معنادار باشد.
- کمی شوخی و طنز به شعار تبلیغاتی خود اضافه کنید.
- صداقت در اسلوگان باعث افزایش اعتماد مخاطب به برند می‌شود.
- بهتر است شعار تبلیغاتی ریتمیک، آهنگین و قافیه‌دار باشد.
- اسلوگان باید در راستای متمایزکردن برند در صنعت باشد.
- شعار تبلیغاتی باید روی مزیت رقابتی برند متمرکز باشد.
- از تغییر شعار تبلیغاتی نترسید، همان‌طور که در بالا گفته شد اسلوگان با تگ‌لاین فرق داشته و می‌تواند در زمان‌های مختلف تغییر کند.
بهترین راه ساخت و طراحی یک شعار تبلیغاتی موثر، استفاده از شرکت‌ها و آژانس‌های خلاق مثل پرمون طرح است. این شرکت‌ها باتوجه‌به تجربه و شناخت از بازار و مخاطب، بهترین انتخاب‌ها را انجام می‌دهند.
بایدها و نبایدهای شعار تبلیغاتی
مثل هر کار خلاقانه دیگری، در طراحی شعار برند نیز بایدها و نبایدهایی وجود دارد. در بسیاری از موارد، افراد متخصص و کارشناس این حوزه بایدها و نبایدهای موجود را در نظر گرفته و آن را پیش از طراحی اسلوگان رعایت می‌کنند.
نکات مهمی که در طراحی شعار تبلیغاتی باید رعایت کنید، در زیر لیست شده‌اند. عدم توجه به هرکدام از آنها می‌تواند نتیجه معکوس به همراه داشته باشد.
- شعار تبلیغاتی باید با فرهنگ عمومی جامعه هم‌خوانی داشته باشد.
- از انتخاب شعارهای کلیشه‌ای و تکراری خودداری کنید.
- از غلو و زیاده‌گویی پرهیز کرده و صداقت پیشه کنید.
- شعار تبلیغاتی باید با سایر مؤلفه‌های برند یکپارچه باشد.
- با انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی، راه سو استفاده رقبا از اسلوگان را ببندید.
نمونه شعارهای تبلیغاتی جذاب از کسب‌وکارهای برتر جهان
آگاهی از برترین شعارهای تبلیغاتی دنیا می‌تواند الهام‌بخش طراحی اسلوگان برای سازمان شما باشد. این برندها موفق شده‌اند با استفاده از شعار تبلیغاتی خوب، در ذهن مخاطب نقش ببندند. حتی گاهی اسلوگان به‌قدری جذاب و خاطره‌انگیز است که تبدیل به شعار برند می‌شود. در این قسمت با تعدادی از جذاب‌ترین شعارهای تبلیغاتی کسب‌وکارهای برتر جهان آشنا خواهیم شد:
- خودروسازی بی‌ام‌دبلیو: طراحی شده برای لذت بردن از رانندگی
- نوشابه پپسی: وقتی که هیچ نوشابه‌ای (Coke) نیست.
- غذای گربه میومیکس: آن‌قدر خوشمزه هست که گربه‌ها اسمش را صدا می‌کنند.
- جواهرسازی دبیرز: الماسی برای همیشه
- شکلات‌سازی ام اند ام: در دهانت آب می‌شود، نه در دستانت.
- اپراتور ورایزون: صدامو میشنوی؟ خوبه
- کارخانه رنگ‌سازی رانسیل: دقیقا همان کاری را می‌کند که روی قوطی نوشته شده است.
- نایک: عظمتت را پیدا کن
نمونه شعارهای تبلیغاتی جذاب از کسب‌وکارهای ایرانی
انتخاب و طراحی شعارهای تبلیغاتی در بین کسب‌وکارهای ایرانی هم جدی گرفته می‌شوند. در ادامه چند نمونه از آنها را بررسی می‌کنیم.
- بیمه معلم: بلاگردونه، لبخندونه
- ایران رادیاتور: پشتم گرمه
- بایا: بایا کن
- بانک شهر: ایران یک شهر دارد
- بانک پارسیان: هر آن پارسیان
- دیوار: یک تعویض طلایی
- میهن: سفر با سالار بستنی‌ها
خدمات پرمون طرح در راستای شعار تبلیغاتی برند
شرکت پرمون طرح با بهره‌گیری از تیم ایده‌پردازی کارآزموده و باتجربه تلاش می‌کند تا بهترین شعارهای تبلیغاتی را برای مشتریان طراحی و تدوین کند. دپارتمان ایده‌پردازی قلب تپنده شرکت پرمون طرح بوده و تلاش می‌کند تا خلاقیت را در تمام اعضای بدنه سازمان منتشر کند. خلاقیت شکل‌گرفته در سازمان به بهترین شکل در اختیار مشتریان قرار خواهد گرفت.
برای استفاده از خدمات شرکت پرمون طرح در راستای شعار تبلیغاتی برند از طریق شماره‌تلفن ۸۸۶۲۳۰۹۲-۴ با کارشناسان ما تماس گرفته و از مشاوره رایگان استفاده کنید.
۲۶ آبان ۱۴۰۰
