- نام پروژه : تبلیغات محیطی سرای ابریشم
- نام کارفرما: سرای ابریشم
- تاریخ: بهار سال 98
- نوع خدمت ارائه شده: ایده‌پردازی، طراحی گرافیک
- حوزه‌ی فعالیت برند : تولید و عرضه‌کننده‌ی فرش
- چالش اولیه‌ی / بریف ارائه شده توسط کارفرما:
- کمپین تبلیغات محیطی با رویکرد برندینگ بر اساس هویت جدید سرای ابریشم
- راه‌حل / ایده‌ی ارائه شده توسط پرمون:
ایده‌ی اصلی برند سرای ابریشم، بر اساس پروانه، پیله و ابریشم شکل‌گرفته است و جوهره‌ی برند زنان، هنر و انتخاب است. در ایده‌پردازی کمپین نیز با در نظر داشتن ایده‌ی برند، پروانه نقش محوری دارد. در این کمپین دو ایده اجرا شد. ایده‌ی اول بر این موضوع که پروانه به صورت ذاتی و غریزی زیبایی را انتخاب می‌کند، استوار است. این طرح از زاویه دید پروانه‌ای که در حال بیرون آمدن از پیله هست، طراحی شده است و نشان داده شده است که پروانه از همان لحظه‌ی اول به دنبال زیبایی است و چشمش زیبایی گل را می‌بیند. در این طرح متناسب با ایده، شعار «انتخاب پروانه زیباست» برای آن انتخاب شد که به نوعی روند دگردیسی در زندگی پروانه اشاره دارد. روندی که پروانه حرکت به سمت زیبایی و تبدیل شدن از یک کرم ابریشم را به یک پروانه‌ی زیبا انتخاب می‌کند.
در طرح دوم نیز نقش محوری بر روی پروانه تمرکز دارد. در این طرح بیشتر به موضوع انتخاب زیبا تاکید شده است. زاویه دید انتخاب شده، پروانه‌ای را نشان می‌دهد که در دشت پر از گل زیباترین گل را انتخاب می‌کند و اشاره به ذات زیبا دوست پروانه دارد. در این طرح متناسب با ایده، شعار «پروانه به انتخابش زیباست» استفاده شد. در این طرح سعی شد بر روی انتخاب‌های زیبا و منحصربفردی که درسرای ابریشم برای مخاطبان فراهم آمده اشاره شود.
